Autor: Johannes Kühner
Kurz, tiefgründig, vielschichtig in einem Text? (Fast) unmöglich – aber so geht‘s
Ein Text soll kurz sein? Und zugleich tiefgründig? Und möglichst viele Perspektiven abdecken? Sonst noch Wünsche?! Diese Anforderungen an Blog- und Magazinbeiträge gleichzeitig zu erfüllen ist utopisch. Aber es gibt eine einfache Lösung.
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„Es geht um den zielgerichteten Einsatz der Formate“
Text hat im digitalen Storytelling – trotz Video, trotz Audio, trotz animierter Grafiken – nichts an Bedeutung verloren. Journalist Bernhard Lill erläutert die Stärken jedes Formats und wie sie am besten harmonieren. … „Es geht um den zielgerichteten Einsatz der Formate“
„Persönlichkeit ist nach Qualität der wichtigste Faktor“
Das Lodderbast in Hannover nennt sich „kleinstes Kino Deutschlands“ und macht landesweit von sich reden. Johannes Thomsen beschreibt, worauf er und seine Frau Wiebke bei der Öffentlichkeitsarbeit achten, warum Persönlichkeit und gute Geschichten entscheidend sind und wie die beiden mit Kreativität bislang auch Corona gemeistert haben.
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Blattkritik: Gesundheitsmagazin „Fit!“ (DAK) mit Kinderkrankheiten
Unsere Blattkritik-Reihe geht in eine neue Runde. Dieses Mal im Fokus: das Onlinemagazin „Fit!“ der DAK-Gesundheit. Fazit: Als Ratgeber top – allerdings krankt es am Storytelling.
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Warum individuelle Fotos so wichtig sind wie guter Text
Kostenlose Fotos für Blogs mögen zwar für Privatpersonen eine Option sein, nicht aber für Unternehmen. Denn wer an Fotos spart, hat zehn Prozent weniger Aufmerksamkeit für seine Artikel. Dennoch denken Unternehmen im Content-Marketing häufig nicht an ein ausreichend hohes Bildbudget. Woran das liegt und weshalb individuelle Fotos so wichtig sind.
Distribution im Content-Marketing: Brief? E‑Mail? Messenger?
Stirbt die E‑Mail aus? Das zu behaupten wäre eine steile These. Dennoch ist ein Wandel in der Kommunikation wahrnehmbar – vor allem bei jungen Erwachsenen. Auch fürs Content-Marketing hat das Konsequenzen.
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Content-Manager? Früher hieß das Redakteur
In Stellenausschreibungen suchen Unternehmen immer häufiger nach Content-Managern. Wer die Anforderungen liest, merkt schnell: Die Aufgaben klingen wie die eines Redakteurs. Wenn es um die Betreuung von Social Media und Content-Marketing geht, sind Unternehmen deshalb gut aufgestellt, wenn sie sich für Journalisten entscheiden.
Wann 280 Twitter-Zeichen angebracht wären
Seit Twitter erwägt, die Zeichenzahl zu verdoppeln, erscheinen Plädoyers für und wider die angedachten 280 Zeichen. Generell aufzustocken würde dem Dienst jedoch seinen Reiz nehmen. Unser Vorschlag daher: 280 Zeichen ja – aber nur in Antworten. (Dieser Lead-Text hat 280 Zeichen.)
Übersetzungen: „Es gibt keinen Shitstorm auf Englisch“
Wenn wir für Kunden ein Magazin in Fremdsprachen übersetzen lassen, arbeiten wir mit journalistischen Übersetzern zusammen. Für einen Werbetext bräuchten wir andere. Sich dies bewusst zu machen, mahnt auch Übersetzerin Geraldine Diserens an – und gibt Tipps für die Suche nach geeigneten Fachleuten.