Jüngst handelte ein Text von einem Tuch mit „orange Aufhänger“. Das ist tatsächlich die korrekt gebeugte Form der Farbe, bekräftigt unser Lektor Clemens Bernhard. Eine wichtige Rolle spielt dabei die Silbenzahl.
… „Ein türkis Kleid“ oder „ein türkises Kleid“?
Ein Text soll kurz sein? Und zugleich tiefgründig? Und möglichst viele Perspektiven abdecken? Sonst noch Wünsche?! Diese Anforderungen an Blog- und Magazinbeiträge gleichzeitig zu erfüllen ist utopisch. Aber es gibt eine einfache Lösung.
… Kurz, tiefgründig, vielschichtig in einem Text? (Fast) unmöglich – aber so geht‘s
Text hat im digitalen Storytelling – trotz Video, trotz Audio, trotz animierter Grafiken – nichts an Bedeutung verloren. Journalist Bernhard Lill erläutert die Stärken jedes Formats und wie sie am besten harmonieren. … „Es geht um den zielgerichteten Einsatz der Formate“
Wenn wir für Kunden ein Magazin in Fremdsprachen übersetzen lassen, arbeiten wir mit journalistischen Übersetzern zusammen. Für einen Werbetext bräuchten wir andere. Sich dies bewusst zu machen, mahnt auch Übersetzerin Geraldine Diserens an – und gibt Tipps für die Suche nach geeigneten Fachleuten.
Nicht wenige Unternehmen und Agenturen haben oft damit zu tun, schreiben es aber dennoch falsch: Die Rede ist vom „Content Marketing“. Der Begriff ist ein Musterbeispiel für falsch gesetzte Leerzeichen bei Wortfügungen – und nur die Spitze des Eisbergs. Germanist Clemens Bernhard über die Plage der Rechtschreib-Wirrungen. … Warum die halbe Branche Content-Marketing falsch schreibt
Journalisten schreiben immer häufiger für Unternehmen statt für Verlage. Grund: Das Verständnis für gute Geschichten ist in der Unternehmenskommunikation angekommen. Mit einem freiwilligen Kodex sollten sich Firmen aber zu einem verantwortungsvollen Umgang mit diesem neuen Medienberuf verpflichten.
Themenauswahl, gutes Storytelling, spannende Gestaltung – eine gelungene Geschichte bedarf vieler Komponenten. Dabei oft vergessen, aber genauso wichtig: Texte müssen die Sprache des Lesers sprechen. … Kundenansprache: Den richtigen Ton treffen
Wir kennen das verschnörkelte Et-Zeichen (&) von H&M sowie Ben & Jerry’s – aber auch aus Unternehmen, wenn etwa der Vice-President Sales & Marketing auf den Mitarbeiter für Einkauf & Vertrieb trifft – sei es in E-Mail-Signaturen oder in Kundenmagazinen. Unser Lektor korrigiert: Warum nicht einfach „and“ oder „und“?!
Gutes Content-Marketing braucht gute Inhalte, wenn es wirken soll. Der Haken: Viele Kommunikations- und Marketingabteilungen können zwar PR-Texte schreiben, haben aber nicht das Know-how für fesselndes Storytelling. Genau die braucht es aber, wenn Leser zu Kunden werden sollen, weiß Buchautor Wolfram Hänel. … „Geschichten müssen Interesse wecken“
Das Editorial ist ein erster kleiner Snack, der vor allem Appetit auf das Heftinnere machen soll. In Corporate-Magazinen sorgt das Vorwort aber häufig für Bauchschmerzen. Unsere Tipps für gute Editorials.