Millennials, Babyboomer und die Generation X kennen viele Marketingverantwortliche bereits. Doch was ist mit den Lohas 2.0 oder den Young Globalists? Die Bildagentur Westend61 hat vier neue Ziel- beziehungsweise Lifestyle-Gruppen ausgemacht, die Sie besser kennen sollten. … Das sind die neuen Lifestyle-Gruppen
Artikel rund um die Welt der Abfülltechnik sind grundsätzlich öde und nur etwas fürs Fachpublikum? „Falsch“, sagt Pia Mendl, Social-Media-Managerin bei der Krones AG. Beim unternehmenseigenen Craft-Beer-Blog bedient man sich der Zutaten des Content-Marketings und richtet den Themenfokus klar auf eine bodenständige Zielgruppe aus: die Braumeister und Bierfreunde. … So sorgt der Craft-Beer-Blog für Kontaktanfragen bei der Krones AG
Unsere Blattkritik-Reihe geht in eine neue Runde. Dieses Mal im Fokus: das Onlinemagazin „Fit!“ der DAK-Gesundheit. Fazit: Als Ratgeber top – allerdings krankt es am Storytelling.
… Blattkritik: Gesundheitsmagazin „Fit!“ (DAK) mit Kinderkrankheiten
Kostenlose Fotos für Blogs mögen zwar für Privatpersonen eine Option sein, nicht aber für Unternehmen. Denn wer an Fotos spart, hat zehn Prozent weniger Aufmerksamkeit für seine Artikel. Dennoch denken Unternehmen im Content-Marketing häufig nicht an ein ausreichend hohes Bildbudget. Woran das liegt und weshalb individuelle Fotos so wichtig sind.
Wer ein Mitgliedermagazin oder eine Verbandszeitschrift erstellt, sollte seine Leser damit informieren – aber unbedingt auch unterhalten. Warum professionelle Magazine für Vereine und Verbände so wichtig sind und welche Rolle Content-Marketing spielt, erklärt publish!-Geschäftsführer Thorsten Ewert.
Wer interessierte (!) Besucher regelmäßig auf seine Website oder seinen Blog leiten möchte, bietet ihnen meistens die Möglichkeit zur Newsletter-Anmeldung. Klingt einfach, hat aber seine Tücken, weiß E-Mail-Marketing-Experte Tobias Eickelpasch. Die neue Datenschutz-Grundverordnung der EU (EU-DSGVO) erfordert noch mehr Sorgfalt. In einem Podcast-Gastbeitrag erklärt Eickelpasch, was über den Double-opt-in-Prozess und Datenschutz hinaus noch zu beachten ist.
… Newsletter-Anmeldung: Was bei Datenschutz (DSGVO) und Technik zu beachten ist
Auch wenn Facebook den Newsfeed-Algorithmus ändert und auf mehr Interaktion von Freunden setzt, dürften Unternehmensvideos auch künftig gefragt sein – insbesondere bei jüngeren Zielgruppen, sagt Filmemacher Nico Herzog. … Corporate-Videos: „Ein guter Film entsteht nicht durch den Druck auf den Record-Knopf“
Stirbt die E‑Mail aus? Das zu behaupten wäre eine steile These. Dennoch ist ein Wandel in der Kommunikation wahrnehmbar – vor allem bei jungen Erwachsenen. Auch fürs Content-Marketing hat das Konsequenzen.
… Distribution im Content-Marketing: Brief? E‑Mail? Messenger?
Tim Grams ist Bahnangestellter. Fünf Tage die Woche pendelt er für seinen Job als Social-Media-Redakteur von Hannover nach Frankfurt. Doch auch in seiner Freizeit bestimmt sein Arbeitgeber den Tagesablauf – denn der Technikfan bloggt auch privat über die Bahn. Eine Idee, die bei der Firma und den Lesern ankommt. … Content-Marketing als Hobby: Er vernetzt Bahn und Kunden virtuell
Seit 2017 sind viele Unternehmen in der EU verpflichtet, jährlich einen Nachhaltigkeitsbericht zu veröffentlichen. Doch wie steht es um die Umsetzung und was hat eigentlich das Storytelling mit Nachhaltigkeit zu tun? Wir haben uns mit CSR-Experte Philipp Killius unterhalten. … „Nachhaltigkeit ist ein Must-have“