Mentos: Ist das Content-Marketing?

Marketing-Gurus predigen es immer wieder: Gutes Content-Marketing muss einen Mehrwert bieten, Informationen liefern, Geschichten erzählen, unterhalten. Aber gibt es nicht auch Grauzonen? Redakteurin Jacqueline Brunsch ist kürzlich auf einen Fall gestoßen, bei dem auch sie lange grübeln musste, ob es sich dabei wirklich um Content-Marketing handelt. Ein Plädoyer für Anti-Schubladen-Denken.

Mentos: Ist das Content-Marketing?

„Man muss mit dem Namen der Held sein“

Egal, ob Ware, Marke oder Magazin: Kaum etwas ist für Unternehmen heikler als die Namenswahl. Kreativ soll er klingen, aber dennoch zeitlos sein. Er soll sich von der Konkurrenz abheben und gleichzeitig den Unternehmensgeist widerspiegeln. Branding-Experte Manfred Gotta ist der Namensschöpfer von Smart, Twingo und Evonik. Er weiß, worauf es ankommt – und was Unternehmen besser lassen sollten.

„Man muss mit dem Namen der Held sein“

Wohin mit dem Corporate Blog?

„Ein Corporate Blog ist für uns sinnvoll!“ Wer mit seinem Unternehmen zu dieser Einsicht kommt, hat im Content-Marketing einen wichtigen Schritt getan. Häufig stellt sich während der Konzeption dann die Frage, ob ein Blog besser direkt auf der Unternehmenswebsite oder auf einer Plattform mit eigener Domain aufgehoben ist. Für beides gibt es Argumente.

Wohin mit dem Corporate Blog?

Wie Farben Marketing beeinflussen

Farben haben auf Menschen einen großen Einfluss – aus diesem Grund sollten sie von Unternehmen ganz bewusst eingesetzt werden. Psychologe und Farbexperte Klausbernd Vollmar erklärt, warum sich der Farbgeschmack im Laufe des Lebens ändert, wie sich mit Farben im Marketing schummeln lässt und wieso die falsche Farbwahl bei Firmenlogos verheerende Folgen haben kann.

Wie Farben Marketing beeinflussen