Das Lodderbast in Hannover nennt sich „kleinstes Kino Deutschlands“ und macht landesweit von sich reden. Johannes Thomsen beschreibt, worauf er und seine Frau Wiebke bei der Öffentlichkeitsarbeit achten, warum Persönlichkeit und gute Geschichten entscheidend sind und wie die beiden mit Kreativität bislang auch Corona gemeistert haben.
… „Persönlichkeit ist nach Qualität der wichtigste Faktor“
Gutes Content-Marketing braucht gute Inhalte, wenn es wirken soll. Der Haken: Viele Kommunikations- und Marketingabteilungen können zwar PR-Texte schreiben, haben aber nicht das Know-how für fesselndes Storytelling. Genau die braucht es aber, wenn Leser zu Kunden werden sollen, weiß Buchautor Wolfram Hänel. … „Geschichten müssen Interesse wecken“
Bis ein Onlinemagazin seinen Weg ins Internet oder in eine App schafft, vergehen in der Regel rund neun Wochen. Die erste Hälfte der Produktion ist fast identisch mit dem Erstellen eines reinen Printmagazins. Dann nimmt Online an Fahrt auf. Eine Übersicht als Infografik. … Wie viel Zeit braucht ein Onlinemagazin?
Wenn Texte gut bebildert sind, werden sie intensiver wahrgenommen. Das ist längst erwiesen. Aber was ist ein gutes Bild? Worauf achten Fotoredakteure? Und weshalb braucht jedes Thema unter Umständen einen anderen Fotografen-Typen? Das weiß Bildredakteurin Vivian Balzerkiewitz von der „SZ am Wochenende“. … Das macht gute Magazinfotografen aus
Drei Monate – zwölf Wochen – vergehen in der Regel von der Themenbesprechung bis zum Erscheinungsdatum eines Magazins mit 28 bis 32 Seiten. Was dauert denn da so lang? Eine Übersicht als Infografik. … Wie viel Zeit braucht ein Printmagazin?
Wenn es um Namen geht, kennen viele kaum Pardon: Das eigene Kind soll außergewöhnlich heißen, aus der Menge hervorstechen. So denken auch viele Namensgeber in Unternehmen. In Kunden- und Unternehmensmagazinen sollte man sich aber fragen, wie sinnvoll es ist, Eigenschreibeweisen zu übernehmen.
Das Projekt „Das Hochhaus. 102 Etagen Leben“ der Berliner Zeichnerin und Architektin Katharina Greve ist ein Paradebeispiel für die Wirksamkeit gut gemachter Serien. Denn sie vermögen es, den Leser freiwillig zu binden. Auch Content-Marketing brauchen eine langfristige Content-Strategie. … Kontinuität: Content-Strategie im Content-Marketing
Bilder – sie wecken Emotionen, berühren, erklären, überraschen, provozieren, alles innerhalb eines winzigen Augenblicks. Manchmal erzählt gar ein einziges eine ganze Geschichte. Wir haben unsere Fotografen gebeten, in ihren Archiven zu stöbern und eine solche Aufnahme zu suchen. Im ersten Teil unserer losen Serie zeigen wir die ersten drei Bild-Geschichten. … Bilder erzählen Geschichten; Teil I
Nur ein Hype oder ist Snapchat der Messenger, der gekommen ist, um zu bleiben? Agenturen beschwören die App bereits als den Content-Marketing-Kanal der Zukunft. Ob das wirklich so ist, weiß Timo Kochanek. Schließlich verbringt der Lehrer in seinem Klassenzimmer täglich Stunden mit den Snapchattern von heute. … Wie Snapchat heute wirklich genutzt wird
Muss denn heute alles digital passieren? Ist es antiquiert, wenn man gern gedruckte Magazine kauft und entspannt mit einem Kaffee in der Hand liest? Nein – zum Glück nicht: Print bedeutet Genuss, und Print vermittelt Informationen besser als Digitales. Das bestätigt sogar ein Hirnforscher. … Meine Belohnungslektüre und ich