Bis ein Onlinemagazin seinen Weg ins Internet oder in eine App schafft, vergehen in der Regel rund neun Wochen. Die erste Hälfte der Produktion ist fast identisch mit dem Erstellen eines reinen Printmagazins. Dann nimmt Online an Fahrt auf. Eine Übersicht als Infografik.
Es ist nun mal Fakt: Die Digitalisierung ist nicht aufzuhalten (warum auch, bei all den Vorteilen, die sie bringt?). Das ist im Handel nicht anders als in der Medienbranche. Wer mit seinen Mitarbeitern, Kunden und Geschäftspartnern kommunizieren möchte und sich für ein Unternehmensmagazin entscheidet, setzt deshalb heutzutage in der Regel nicht mehr nur auf Print, sondern meist auch auf eine zeitgleiche Umsetzung fürs Internet oder eine App.
Aber wie viel schneller lässt sich ein digitales Magazin im Vergleich zu einer Printausgabe veröffentlichen? Die Antwort: So viel schneller geht das nicht.
Weshalb Print und Online fast gleich viel Zeit brauchen
Denn zwei Hauptkomponenten sind immer gleich – egal ob bei der Erstellung eines Print- oder Onlinemagazins: die Content-Erstellung in der Bild- und Textredaktion inklusive Freigabe sowie das Layout. Wenig verwunderlich: Ein Thema ist nicht schneller recherchiert, nur weil es auf anderem Wege publiziert wird. Und ein Online-Artikel dreht genauso seine Freigabeschleifen bei einem Kunden. Und Gestaltung für digitale Anzeigegeräte unterscheidet sich zwar von Magazin-Doppelseiten, ist aber genauso wichtig – und wird zudem mit Zusatzmaterial, externen Links und Bewegtbild ergänzt. Allein Druck und Versand sind Gründe, weshalb Printmagazine in der Regel erst rund zwei bis drei Wochen später veröffentlicht werden können als ein Onlinemagazin.
Dafür gibt es auf dem digitalen Publikationsweg noch einen zusätzlichen Arbeitsschritt: Printmagazine gehen, bestenfalls mit einem Anschreiben, an eine Adressliste. Digitalausgaben hingegen müssen beworben werden: per Newsletter und Social Media. Sharing is caring.
Wenn all das aber gut gemacht ist, dann ist der Erfolg eines Digitalmagazins ebenso wenig aufzuhalten wie der Erfolg der Digitalisierung selbst. Im besten Fall wird Content-Marketing zu viralem Marketing.
Print- und Online-Magazine laufen heute überwiegend Hand in Hand, das eine kann oder will nicht ohne das andere. Wem unsere dreiteilige Serie über Zeitplanung im Content-Marketing geholfen hat und wer mehr darüber erfahren möchte, erreicht unsere Agentur in Hannover per Mail unter post@publish-medien.de oder per Telefon: 0511 260 927 51. Wir freuen uns auf ein persönliches Gespräch.
Titelbild: publish! | Material: Adobe Stock
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