Auch wenn Facebook den Newsfeed-Algorithmus ändert und auf mehr Interaktion von Freunden setzt, dürften Unternehmensvideos auch künftig gefragt sein – insbesondere bei jüngeren Zielgruppen, sagt Filmemacher Nico Herzog. … Corporate-Videos: „Ein guter Film entsteht nicht durch den Druck auf den Record-Knopf“
Stirbt die E‑Mail aus? Das zu behaupten wäre eine steile These. Dennoch ist ein Wandel in der Kommunikation wahrnehmbar – vor allem bei jungen Erwachsenen. Auch fürs Content-Marketing hat das Konsequenzen.
… Distribution im Content-Marketing: Brief? E‑Mail? Messenger?
Tim Grams ist Bahnangestellter. Fünf Tage die Woche pendelt er für seinen Job als Social-Media-Redakteur von Hannover nach Frankfurt. Doch auch in seiner Freizeit bestimmt sein Arbeitgeber den Tagesablauf – denn der Technikfan bloggt auch privat über die Bahn. Eine Idee, die bei der Firma und den Lesern ankommt. … Content-Marketing als Hobby: Er vernetzt Bahn und Kunden virtuell
Seit 2017 sind viele Unternehmen in der EU verpflichtet, jährlich einen Nachhaltigkeitsbericht zu veröffentlichen. Doch wie steht es um die Umsetzung und was hat eigentlich das Storytelling mit Nachhaltigkeit zu tun? Wir haben uns mit CSR-Experte Philipp Killius unterhalten. … „Nachhaltigkeit ist ein Must-have“
In Stellenausschreibungen suchen Unternehmen immer häufiger nach Content-Managern. Wer die Anforderungen liest, merkt schnell: Die Aufgaben klingen wie die eines Redakteurs. Wenn es um die Betreuung von Social Media und Content-Marketing geht, sind Unternehmen deshalb gut aufgestellt, wenn sie sich für Journalisten entscheiden.
Ikea setzt im Katalog 2018 erneut auf Content-Marketing und Storytelling. Aber wie gut gelingt es dem Möbelhaus, in seinen Reportagen auf PR-Sprache zu verzichten? In einer Video-Blattkritik haben wir den Magazinteil des Katalogs einem Check unterzogen – und Vergleiche zur Content-Marketing-Premiere im Ikea-Katalog 2017 gezogen.
Marketing-Gurus predigen es immer wieder: Gutes Content-Marketing muss einen Mehrwert bieten, Informationen liefern, Geschichten erzählen, unterhalten. Aber gibt es nicht auch Grauzonen? Redakteurin Jacqueline Brunsch ist kürzlich auf einen Fall gestoßen, bei dem auch sie lange grübeln musste, ob es sich dabei wirklich um Content-Marketing handelt. Ein Plädoyer für Anti-Schubladen-Denken.
Die „Über mich“-Seite wird auf Unternehmensseiten so beständig geklickt wie keine andere, und Corporate Blogs mit persönlicher Prägung erleben einen Boom. In fachlichen Blogs lässt sich Persönlichkeit aber nicht immer so leicht integrieren. Für dieses Problem haben wir eine einfache Lösung.
Egal, ob Ware, Marke oder Magazin: Kaum etwas ist für Unternehmen heikler als die Namenswahl. Kreativ soll er klingen, aber dennoch zeitlos sein. Er soll sich von der Konkurrenz abheben und gleichzeitig den Unternehmensgeist widerspiegeln. Branding-Experte Manfred Gotta ist der Namensschöpfer von Smart, Twingo und Evonik. Er weiß, worauf es ankommt – und was Unternehmen besser lassen sollten.
Von Kindern produzierte Markenkleidung? Kaffeegenuss auf Kosten des Regenwaldes? Immer mehr Endverbraucher wollen die moralisch verwerflichen Machenschaften großer Unternehmen nicht länger unterstützen – und setzen lieber auf Produkte, mit denen sie Gutes tun können. Auch für die Marketingbranche lohnt es sich, auf diesen Trend zu reagieren.