Schlechte Artikel schaden dem Native Advertising – allen Trends zum Trotz: Wenn Leser befürchten müssen, von einer Anzeige enttäuscht zu werden, werden sie auch die guten Texte irgendwann nicht mehr beachten. Wir zeichnen sechs Szenarien, wohin das führen kann, und geben Unternehmen drei Tipps, damit umzugehen.
So ziemlich jeder Werbeprofi kennt die einschlägigen Grafiken zur weltweiten Geschichte des Content-Marketings. Doch auch in den deutschsprachigen Ländern haben Unternehmen schon früh redaktionelles Marketing mit Mehrwert für den Kunden betrieben. Grund genug für uns, einmal die hiesigen Meilensteine zu veranschaulichen.