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Ein guter Name muss überraschen, zeitlos sein und neu sein – egal, ob für Produkte, Marken, Unternehmen oder Magazine. Davon ist Branding-Experte Manfred Gotta überzeugt.
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„Man muss mit dem Namen der Held sein“

Egal, ob Ware, Marke oder Magazin: Kaum etwas ist für Unternehmen heikler als die Namenswahl. Kreativ soll er klingen, aber dennoch zeitlos sein. Er soll sich von der Konkurrenz abheben und gleichzeitig den Unternehmensgeist widerspiegeln. Branding-Experte Manfred Gotta ist der Namensschöpfer von Smart, Twingo und Evonik. Er weiß, worauf es ankommt – und was Unternehmen besser lassen sollten.

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Zielgruppenforscher befassen sich monatelang mit unterschiedlichen Gesellschaftsgruppen bis am Ende für Unternehmen eine konkrete Zielgruppe feststeht. Mithilfe dieser Typologie werden Marketingmaßnahmen besser bei der Kernkundschaft ankommen.
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So werden Zielgruppen gebaut

Zielgruppen sind für viele immer noch eines: abstrakt. Für Dr. Thomas Wind gehören sie fest zum Berufsalltag dazu. Der Zielgruppenforscher erklärt, wie Untergruppen für Werbekampagnen erstellt werden, weshalb er vom Begriff „Beziehungsgruppe“ mehr hält und welche Generationen die Marketingbranche auf dem Zettel haben sollte.

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