Marketing-Gurus predigen es immer wieder: Gutes Content-Marketing muss einen Mehrwert bieten, Informationen liefern, Geschichten erzählen, unterhalten. Aber gibt es nicht auch Grauzonen? Redakteurin Jacqueline Brunsch ist kürzlich auf einen Fall gestoßen, bei dem auch sie lange grübeln musste, ob es sich dabei wirklich um Content-Marketing handelt. Ein Plädoyer für Anti-Schubladen-Denken.
Egal, ob Ware, Marke oder Magazin: Kaum etwas ist für Unternehmen heikler als die Namenswahl. Kreativ soll er klingen, aber dennoch zeitlos sein. Er soll sich von der Konkurrenz abheben und gleichzeitig den Unternehmensgeist widerspiegeln. Branding-Experte Manfred Gotta ist der Namensschöpfer von Smart, Twingo und Evonik. Er weiß, worauf es ankommt – und was Unternehmen besser lassen sollten.
Von Kindern produzierte Markenkleidung? Kaffeegenuss auf Kosten des Regenwaldes? Immer mehr Endverbraucher wollen die moralisch verwerflichen Machenschaften großer Unternehmen nicht länger unterstützen – und setzen lieber auf Produkte, mit denen sie Gutes tun können. Auch für die Marketingbranche lohnt es sich, auf diesen Trend zu reagieren.
Farben haben auf Menschen einen großen Einfluss – aus diesem Grund sollten sie von Unternehmen ganz bewusst eingesetzt werden. Psychologe und Farbexperte Klausbernd Vollmar erklärt, warum sich der Farbgeschmack im Laufe des Lebens ändert, wie sich mit Farben im Marketing schummeln lässt und wieso die falsche Farbwahl bei Firmenlogos verheerende Folgen haben kann.
Virtual Reality ist auf dem Vormarsch. Immer besser und immer günstiger soll die Technik im Laufe der kommenden Jahre werden. Das birgt riesige Chancen für die Werbebranche. Einige Unternehmen haben das VR-Marketing bereits für sich entdeckt.
So ziemlich jeder Werbeprofi kennt die einschlägigen Grafiken zur weltweiten Geschichte des Content-Marketings. Doch auch in den deutschsprachigen Ländern haben Unternehmen schon früh redaktionelles Marketing mit Mehrwert für den Kunden betrieben. Grund genug für uns, einmal die hiesigen Meilensteine zu veranschaulichen.
Weshalb ist Storytelling in der Unternehmenskommunikation heute so wichtig? Zum einen, weil Geschichten neugierig machen, sagt Kommunikationsdesigner Michael Hauri. Er kennt aber noch zwei wichtigere Gründe für diese Marketing-Methode.
Die Digitalisierung schreitet ebenso voran wie die Fragmentierung der Kommunikationskanäle: Für Unternehmen tun sich immer mehr Wege auf, hochwertigen Content zu verbreiten. Meike Leopold ist Expertin und Beraterin für digitale Kommunikation und erklärt, welche Chancen sich für das Content-Marketing ergeben, warum Corporate Blogging eine Langstreckendisziplin ist und von welchem Irrglauben man sich schnell verabschieden sollte. … Corporate Blogs: Gewinner des digitalen Content-Marketings