Von Kindern produzierte Markenkleidung? Kaffeegenuss auf Kosten des Regenwaldes? Immer mehr Endverbraucher wollen die moralisch verwerflichen Machenschaften großer Unternehmen nicht länger unterstützen – und setzen lieber auf Produkte, mit denen sie Gutes tun können. Auch für die Marketingbranche lohnt es sich, auf diesen Trend zu reagieren.
Schlagwort: Content Marketing
Gutes Content-Marketing für unattraktive Produkte
Stark umgesetztes Content-Marketing spiegelt sich nicht nur im gelungenen Storytelling wider. Es kann seine Qualitäten ebenso bei Unternehmen und Produkten entfalten, die auf den ersten Blick unscheinbar oder gar unsexy wirken. Die Lösung hierfür ist denkbar einfach.
Wohin mit dem Corporate Blog?
„Ein Corporate Blog ist für uns sinnvoll!“ Wer mit seinem Unternehmen zu dieser Einsicht kommt, hat im Content-Marketing einen wichtigen Schritt getan. Häufig stellt sich während der Konzeption dann die Frage, ob ein Blog besser direkt auf der Unternehmenswebsite oder auf einer Plattform mit eigener Domain aufgehoben ist. Für beides gibt es Argumente.
Wie Farben Marketing beeinflussen
Farben haben auf Menschen einen großen Einfluss – aus diesem Grund sollten sie von Unternehmen ganz bewusst eingesetzt werden. Psychologe und Farbexperte Klausbernd Vollmar erklärt, warum sich der Farbgeschmack im Laufe des Lebens ändert, wie sich mit Farben im Marketing schummeln lässt und wieso die falsche Farbwahl bei Firmenlogos verheerende Folgen haben kann.
Bauhaus oder Hornbach: Wer hat das bessere Magazin?
Zwei Baumärkte, zwei völlig unterschiedliche Kundenmagazine: Was unterscheidet „Macher“ (Hornbach) von „Passt!“ (Bauhaus)? Wir haben beide Magazine in den Ring geworfen. Anfangs kämpfte da ein Schwer- gegen ein Fliegengewicht. Doch dann wechselte „Passt!“ während unserer Recherche die Agentur – und untermauerte damit unsere Argumente, was gute Kundenmagazine ausmacht.
Warum die halbe Branche Content-Marketing falsch schreibt
Nicht wenige Unternehmen und Agenturen haben oft damit zu tun, schreiben es aber dennoch falsch: Die Rede ist vom „Content Marketing“. Der Begriff ist ein Musterbeispiel für falsch gesetzte Leerzeichen bei Wortfügungen – und nur die Spitze des Eisbergs. Germanist Clemens Bernhard über die Plage der Rechtschreib-Wirrungen. … Warum die halbe Branche Content-Marketing falsch schreibt
So werden Zielgruppen gebaut
Zielgruppen sind für viele immer noch eines: abstrakt. Für Dr. Thomas Wind gehören sie fest zum Berufsalltag dazu. Der Zielgruppenforscher erklärt, wie Untergruppen für Werbekampagnen erstellt werden, weshalb er vom Begriff „Beziehungsgruppe“ mehr hält und welche Generationen die Marketingbranche auf dem Zettel haben sollte.
Glaubensfrage: Content inhouse versus Outsourcing
Sollten Unternehmen ihren Content im eigenen Hause produzieren oder auf eine Content-Agentur setzen? Content-Experte Tobias Dennehy hat im Siemens Corporate Newsroom beides miterlebt und zeigt die Stärken und Schwächen beider Varianten auf. Für Unentschlossene hat er einen Kompromiss.
CSR-Report: Das unterschätzte Marketinginstrument
Unternehmen in der EU sind seit 2017 verpflichtet, jährlich einen Nachhaltigkeitsbericht zu veröffentlichen. Aus der scheinbar lästigen Pflicht ergeben sich vor allem Chancen, das eigene Engagement in Sachen Umweltschutz oder Gemeinwesen zu kommunizieren. So stärken CSR-Reports das Vertrauen bei Stakeholdern und werden zum wichtigen Baustein im Content-Marketing. … CSR-Report: Das unterschätzte Marketinginstrument
Warum Adblocker für besseres Content Marketing sorgen
Das Geschäftsmodell von Adblock Plus ist umstritten und beschäftigt die Gerichte. Dabei will Eyeo-CEO Till Faida nur bessere Werbung im Netz sehen. Davon profitiert am Ende das Content Marketing. … Warum Adblocker für besseres Content Marketing sorgen